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A la vision du tout récent clip de Kerli "Walking On Air", on assiste à une nouvelle incursion de l'autre côté du miroir. Réalisé par Aggressive, la vidéo se situe dans un monde étrange qui oscille entre Lewis Caroll et Tim Burton. Le décor, une maison isolée dans laquelle vit une jeune fille - Kerli - qui se voit offrir une poupée à la ressemblance troublante par un mystérieux personnage. Au carrefour des influences de contes fantastiques et de légendes asiatiques, le clip réussit à échapper à l'influence de ses modèles grâce à une imagination très fertile de ses créateurs.
Aggressive est un duo formé d'Alex Topaller et de Dan Shapiro qui a déjà réalisé pas mal de clips et de publicités notamment pour Juanes, Megadeth, Bloc Party, MTV, Subway, AT&T, etc. Ils se sont rencontrés peu de temps après l'arrivée d'Alex aux Etats-Unis, après des séjours en Israël, en Belgique et en Russie. Lui et Dan, le New-yorkais, devinrent rapidement amis. Au-delà de leurs nombreux points communs, ils possèdent des compétences dans le domaine des effets visuels. Ils ont démarré en créant des campagnes pour des marques via G2/Grey Worldwide. Ils ont vite migré vers la post-production de clips et de pubs avant de s'installer à leur compte. De l'écriture en passant par le tournage, la post-prod et les effets visuels, ils sont présents à chaque étape de leurs réalisations et imprègnent de fait leur style en profondeur. Notez que tout le compositing a été réalisé dans After Effects et la 3D dans 3DStudioMax.
Tout ceci méritait bien quelques questions auxquelles Alex et Dan ont volontiers répondues.
- Comment vous êtes-vous retrouvés impliqués sur ce projet ?
Nous avons été contactés par Island/Def Jam Records pour soumettre une approche concernant ce titre. Il y a quelques mois, Dan et moi avions discuté d'une maison "à l'envers" où tout fonctionnerait normalement tout en étant à l'opposé de ce qui devrait être. Ce projet est arrivé à point nommé pour nous permettre d'exploiter cette idée.
- Comment s'est passée la collaboration avec Kerli ?
C'était excitant pour chacun d'entre nous. C'était son premier gros clip et le fait d'être impliquée dans sa conception l'a vraiment enthousiasmé. On n'arrêtait pas de s'appeler à toute heure du jour pour s'échanger nos idées. Son enthousiasme se voit à l'écran, elle s'est vraiment impliquée jusqu'au bout en livrant une énorme performance tout au long du (très long) tournage. Nous avions vraiment hâte de tourner, sachant pertinemment que Kerli serait parfaite.
- L'ambiance sombre et fantastique est particulièrement réussie. Quelles sources d'inspirations ont guidé votre vision esthétique globale ?
Nous avons été très influencés par le clip 'Perfect Drug' de NIN réalisé par Mark Romanek et les travaux du peintre surréaliste Raphael Oblinski.
- Quel a été le plus grand défi à relever sur ce projet ? Quelle a été la partie la plus agréable ?
Ce travail a été un vrai bonheur. La plupart des grosses difficultés ont eu lieu entre la pre-production et le tournage, principalement dans la recherche des accessoires et des tenues adéquates pour restituer les visuels étranges. Par exemple, la marionnette de Kerli a été problématique. Elle devait être une copie quasi parfaite de celle-ci (stylisée à la manière de la pochette de son album) et suffisament réussie pour bien passer à l'écran. Après nous être adressés sans succès à tous les fabricants de marionnettes et les magasins d'effets spéciaux du pays (et tout un tas de la planète), nous avons fini par trouver ces poupées coréennes, très proches de ce que nous recherchions. On en a acheté une au dernier moment (et donc se familiariser avec la robe, les perruques et le style). Il a fallu faire beaucoup de modifications et de retouches de peintures pour qu'elle devienne notre marionnette. Elle n'a été assemblée qu'un ou deux jours avant le début du tournage. Il a alors fallu trouver un prodigieux artiste en prothèses capable d'en réaliser une version à taille humaine, le masque, etc... La partie la plus agréable de cette expérience a été de collaborer avec autant de gens talentueux. Ils étaient tous emballés par le projet, à tel point qu'ils ont dépassé nos attentes. Ils nous ont littéralement époustouflé.
- Combien de temps ont duré la production et la post-production ?
Nous avons eu deux semaines de pré-production pour une journée de tournage. Toute la post-production et les effets visuels ont duré quatre semaines.
- Quelle est la différence majeure dans le processus créatif entre un clip et une pub ?
La politique. Sur un clip, le processus créatif est beacoup plus fluide et spontanné. Les possibilités d'expérimenter sont plus nombreuses alors que dans le domaine publicitaire, chaque étape est soumise à une validation de l'agence et du client.
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