Pour la dernière campagne Nova Prod, l'agence Young & Rubicam a demandé à 8 réalisateurs de faire un film sur un style musical de leur choix pour illustrer le Grand Mix. Réalisateur chez Passion Pictures, Romain Ségaud (Grand Prix Imagina 2003 pour Tim Tom, son film de fin d'études co-réalisé avec Christel Pougeoise à Supinfocom) a choisi le thème ELECTRO pour nous embarquer dans un univers coloré dans lequel son utilisation des éléments organique et son sens de l'espace font à nouveau des merveilles. Ce nouveau film plein d'humour appelait quelques précisions auprès de son réalisateur.

Note: entretien réalisé en février 2008.

- Comment vous êtes-vous approprié le brief de départ ? Que lui avez-vous apporté ?

La campagne Nova organisée par Young & Rubicam est d'abord basée sur des affiches. Ce n'est qu’à partir du processus de création que les créatifs de l'agence se sont mis à rechercher des réalisateurs intéressés pour développer ces visuels print en films d'animation. Le brief était donc "élaborez-nous un film amusant d'après les affiches que nous sommes en train de concevoir". Mon choix s'est porté sur l'électro (« l’électro, l'intime conviction qu'en musique tout n'a pas été encore exploré") qui est ensuite devenu l'affiche principale ("Nova, l'intime conviction qu'en musique tout n'a pas été encore exploré")...
J'aimais beaucoup le principe de base qui était de survoler des îles représentant des courants musicaux. Malheureusement, il a fallu épurer pour ne pas se retrouver avec un film de 5 minutes qui cataloguait tous les styles de musiques. Pour cela, je m'étais mis d'accord avec les créatifs : "Cherchons tous des idées en vrac les plus délirantes et gardons uniquement ce qui caricature le mieux la musique". On s'est ensuite retrouvé avec assez de matière pour élaguer et ainsi privilégier certaines musiques par rapport à d'autres.
En plus des idées de l'affiche (agence Y&R), j'ai ainsi pu développer l'éleveur de guitare sèche, la cascade de bière, le ver de terre "arc en ciel", le jacuzzi rempli de seins, la voiture ghetto blaster...
Une fois les idées mises en place, j'ai réalisé un story-board puis un animatic (story-board animé). Cela permet de lier les idées et de rythmer le film. Toute l'équipe s'en est ensuite servi pour développer le film.

- Pouvez-vous nous apporter quelques précisions sur les différentes étapes du développement ?

Une fois que les idées ont été triées et choisies, je dessine un story-board que je fais approuver. Ensuite, je le scanne et je le monte : c'est le shooting-board ou "animatic". L'animatic finie, je contacte les gens avec qui j’apprécie travailler afin de développer les designs de personnages et de décors. Une fois approuvés, ils passent à la couleur. Ces personnages et ces décors peints à la gouache sont ensuite scannés, nettoyés et séparés en différents calques sur Photoshop. Ces images sont finalement animées et calculées dans After Effects.

- Combien de temps a duré la production de ce film :

premier brief : fin août 2007
film finalisé : mi novembre 2007
lancement film : mi janvier 2008

- Quel a été le plus grand défi technique sur ce spot ?

J'avais l'habitude de faire des films en "papier découpé" avec des photographies. C'est la première fois ici que j'utilise des illustrations. C'est encore plus long à faire mais j'avais cette idée en tête depuis longtemps ! Nous avons aussi mixé des images tournées (eau, splash,...) avec l'illustration et ça marche vraiment bien. Certaines personnes pensent qu'il y a de la 3D dans le film alors que ce n'est pas le cas... C'est juste un mélange de techniques.

- Des projets à venir ?

Je suis sur divers appels d'offre de pubs françaises et anglaises ainsi qu’un générique pour France 2.

Crédits :

Title : Electro
Media : TV, cinema, Internet
Client : Radio Nova
Agency : Young & Rubicam
Agency manager : Xavier Barbagelata, Géraldine Hincelin & Pierre de la Caffinière
Client manager : Bruno Delport, Eric Karnbauer & Marc H’Limi
Tv producer : Nicolas Gilliot & Valérie Montiel
Creative Director : Les Six
Art director : Jessica Gerard Huet
Copywriter : Jean-François Bouchet
Production company : Passion Paris
Producer : Marc Bodin-Joyeux
Director : Romain Segaud
Character design : Laurent Nicolas
Character grading : Landry Munoz
Set design : Daniel Cacouault, Brigitte Riboux
Compositing : Benjamin Binjo
Sound design : Nova Owl