"Old N°7" est le premier spot de la campagne media Jack Daniels "Label Story" réalisé par Brand New School sous la direction de Jonathan Notaro. Inimaginable chez nous (la publicité pour l'alcool est interdite en France), le film mérite bien tout notre intérêt. Celui-ci se présente comme une plongée dans l'univers de la marque qui s'inspire du film noir et du récit d'aventures. L'atmosphère très cinématographique, tout comme le choix logique du noir et blanc, viennent renforcer un parfum de nostalgie transcendé par la modernité du traitement.

Les ornements en filigrane présents sur l'étiquette deviennent ainsi les fils conducteurs du récit, tour à tour volutes de fumée de la locomotive, déplacements d'air d'un lancer de dés et décoration d'ombrelle avant de revenir à leur place sur la bouteille. La fluidité étourdissante des transitions entraine le regard au fil des séquences, totalement subjugué par la finesse du trait et la maîtrise de Brand New School. Cette petite histoire a tous les atours d'une grande…

Deux autres films, "Tennessee" et "Proud", devraient suivre début 2010.

Credits

Campaign: Jack Daniel's "Label Story"
Spot Titles: "Old Number 7" :30
Client: Jack Daniel's

Director Brand New School: Jonathan Notaro

Production Brand New School, New York
Executive Producer: Danny Rosenbloom
Art Director: Mario Stipinovich, Eric Concepcion
Lead Designer: Ricardo Villavicencio
CG Supervisor: Vadim Turchin
3D Animation: Eric Concepcion, Han Ho, Mike Garcia, Walter Lubinski, Kim Kehoe, Andre Salyer, Carmine Laietta, Adam Rosenzweig, Dave LoGiudice
2D Animation: Stieg Retlin
Compositors: Eric Concepcion, Dave LoGiudice
Storyboard Artists: Will Rosado
Head of Production: Devin Brook
Producers: Toby Sowers, Mike Sullo
Production Coordinator: Ilona Klaver
Agency Arnold, Boston
Music The Lodge